Facebook Retargeting: ¿Cómo funciona?

¿Qué es el Facebook Retargeting?

El Facebook Retargeting es publicidad personalizada y dirigida de Facebook que se centra en el comportamiento de los visitantes.

Los anuncios de Facebook Retargeting funcionan igual que otros anuncios de Retargeting: inserta un código en su sitio web que le permite monitorear y rastrear el comportamiento de los visitantes.

¿Cómo funciona?

Facebook optimiza los anuncios en función del comportamiento del usuario, por lo que se muestran diferentes tipos de anuncios a diferentes usuarios.
Por ejemplo, los anuncios de conversión se muestran a los usuarios que tienen más probabilidades de realizar conversiones, mientras que los anuncios de participación se muestran a los que tienen más probabilidades de participar.

El Retargeting muestra sus anuncios personalizados a los usuarios que ya se han comprometido con su marca en línea.

Dependiendo de la forma en que haya configurado sus campañas publicitarias, Facebook puede decidir si un visitante de su sitio debe mostrar un anuncio cuando lo abandone o no.

Cuando los usuarios visitan su sitio web, página de inicio o página de redes sociales, se agrega una cookie o píxel a su navegador y permite que sus anuncios los “sigan” a otros espacios digitales con contenido basado en la información de su cookie.

Dondequiera que vayan sus usuarios, sus cookies seguirán. – (Forrest Gump – 1994)

El Retargeting es una táctica probada para atraer a los clientes que escaparon de su embudo de ventas para que regresen y se conviertan.

Por ejemplo:

Los visitantes que ven anuncios de Retargeting tienen un 70% más de probabilidades de realizar conversiones en un sitio web en comparación con aquellos que no lo hacen.
En un estudio conjunto, comScore y ValueClick Media descubrieron que el Retargeting elevó los puntajes de las marcas registradas en un 1,046% , el rendimiento más alto de las seis estrategias de orientación probadas.

Facebook obtiene toda esta información sobre el comportamiento del usuario a partir de un código, llamado píxel, que inserta en su sitio web.

Solo un 11% de los consumidores tuvieron una reacción negativa a los anuncios de Retargeting, mientras que el 30% de los compradores que notaron respondieron positivamente. (eMarketer)
El Retargeting de Facebook es especialmente potente debido a cuán específicos son los datos disponibles de orientación y seguimiento.

Al concentrarse en usuarios específicos que tomaron acciones específicas, puede usar el píxel de Retargeting de Facebook para:

  • Reforzar su mensaje a los usuarios que vieron páginas específicas.
  • Mostrar anuncios orientados a los visitantes que rebotaron.
  • Aumentar la venta cruzada de artículos nuevos a compradores anteriores.
  • Animar a los visitantes a obtener más información o completar una compra.
  • y mucho mas.

Finalmente, a pesar del reciente crecimiento de otras redes sociales, Facebook sigue siendo el estándar para el éxito del marketing digital.

 

 

Autor: Edu Aldave

CEO de Semántica Digital (semantica.pe) | Mi objetivo es ayudarte a darle valor a tu empresa ó emprendimiento a través de estrategias digitales basadas en las redes sociales, sitios web y comercio electrónico.

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